iloveenglish.ru — здесь влюбляются в английский язык!

ВЕДУЩИЕ КОМПАНИИ
  • Happy English
  • Ай Класс
  • Bigwig
  • TERRA School
  • Lingua Airlines

Топик (сочинение) по английскому языку на тему «Реклама / Advertisement»

Бренды и их значение

What is a brand? In my opinion, it is not only a trademark of some company, but the name of certain product we use every day. For example, speaking about coffee most of us say Nescafe, but not "coffee". This short example also illustrates the main aim of producers - to create brand popularity, so that most of people would recognize the product among the competitors products.

Advertising campaigns are launched to enhance brand awareness, that is why sometimes brand costs more than the whole company. For example one day of advertising at Yandex website (what is called by Yandex sales managers as "increasing brand popularity") costs $20,000. Recognition of a brand or, how it is called, brand awareness helps people to find the necessary size, quantity, taste, especially, when they are in another country and do not know the local products" specifications.

What qualities should brand name possess? First of all, it should be eye-catching. NameLab is the company, which creates brand names, gives an example of 7-Up Company, which lost $120 millions using name "Lyke Cola" as a brand name first time after launching its product. Name Sony is based on "son", which means sound in most of the countries.

As all brand names are registered and protected by law, no one else can produce the same product under such brand name. It is very hard to create a new brand name, as more than 365,000 brands were registered in October, 2000 by American Patent Organization, whereas Oxford dictionary consists of 615,100 words, so some companies use brand stretching - using a leader-brand to launch a new product in a new category.

Brands always add value to products. That is why branded products seem to be more expensive among other ones. But if we pay more, we want to get a better quality, and it is not guaranteed. All in all, brands are one of the moving forces of globalisation.


Перевод:

Что такое бренд? На мой взгляд, это не только торговая марка какой-то компании, но и название определенного товара мы используем каждый день. Например, говоря о кофе, большинство из нас говорят Nescafe, но не "кофе". Этот короткий пример также показывает, главную цель производителей - создать популярность бренда, так чтобы большинство людей узнавало продукт среди продукции других компаний.

Рекламные кампании направлены для повышения узнаваемости бренда, поэтому иногда бренд стоит дороже, чем вся компания. Например, один день рекламы веб-сайта на Яндексе (то, что менеджеры по продажам Яндексом называют "увеличение популярности бренда") стоит $ 20000. Признание марки или, как его еще называют, узнаваемость бренда помогает людям найти нужный размер, количество, вкус, особенно, когда они находятся в другой стране и не знают о специфике местного производства.

Какими качествами должен обладать бренд? Прежде всего, он должен быть привлекательным. NameLab это компания, которая создает бренды, приводит пример компании 7-Up, которые потеряли $ 120 миллионов с использованием имени "Lyke Cola", в качестве бренда после запуска продукта. Название Sony основано на слове "son", что означает звук в большинстве стран.

Как и всё, торговые марки зарегистрированы и охраняются законом, никто другой не может производить тот же продукт под таким же брендом. Очень трудно создать новый бренд, так как более 365 тысяч марок было зарегистрировано в октябре 2000 года Патентной организации США, в то время как Оксфордский словарь состоит из 615 100 слов, поэтому некоторые компании используют расширение фирменного наименования - сначала для лидера марки, а потом для запуска нового продукта в новой категории.

Бренды всегда добавляют стоимости продукции. Вот почему фирменные изделия, кажутся более дорогим среди других. Но если мы платим больше, мы хотим получить лучшее качество, а это не гарантировано. В общем, бренды являются одной из движущих сил глобализации.

Поиск курсов

Последние комментарии
Света СветлановаЧеррилейн

Очень классный англ.клуб! Есть с чем сравнить, и впервые нашла место где така...

Екатерина НиканороваЧеррилейн

Хожу в английский клуб уже 1.5 года. Тут самые разнообразные встречи, каждый ...

Наталья ВласоваLingua Airlines

Добрый день! В школе Lingia-Airlines занимается мой сын! Даниил с большим ин...

СофияSkyeng

Большой приятностью было, что школа дала возможность провести занятия в долг....

ИринаSkyeng

Обучение меня радует, никаких нареканий нет. Из плюсов: возможность обучаться...

Эльвира МуталоваA-Mega School

Давно хотела начать изучать английский, и вот, наконец, я нашла метод, которы...

Mirra KaySpeak-Today.Ru

Здравствуйте! Хочу оставить благодарность педагогу Татьяне за такие интересны...